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高衛東調研上海、江蘇市場:茅臺文化體驗館要把握四點核心文化

發布時間:2020-11-14 14:51來源:茅臺融媒體中心作者:mtsh

  11月11日至13日,茅臺集團黨委書記、董事長高衛東前往上海、蘇州、南京等長三角地區改革開放前沿市場,實地調研專賣店、自營店,走訪經銷商和合作企業,傾聽市場聲音,指導營銷一線“文化茅臺”建設工作。

  

  高衛東調研江蘇蘇州專賣店

  目前,隨著“文化茅臺”建設的深入,各省區茅臺文化體驗館建設正火熱開展。走進各專賣店、直營店,高衛東與工作人員親切交流,勉勵大家服務好老朋友,對接好新客戶,切實做好市場工作。同時,通過現場查看、聽取匯報,詳細了解各地體驗館設計、選址建設,以及第三代門店升級換代等相關工作推進情況。

  為進一步聚焦對“文化茅臺”的認識,高衛東提出四點貫穿始終的關鍵核心元素,即稟賦獨具的河谷文化、崇本守道的傳統文化、卓越極致的匠心文化和拼搏奮進的紅色文化。他指出,茅臺文化體驗館的建設,首先要把茅臺文化理解透、說明白,再以此延展出包括展示、體驗、文創等內容。茅臺文化體驗館的核心在于文化,要以統一的文化要素、規范的視覺設計,更獨具的標志性和吸引力,讓消費者找到歸屬感,尋到文化的根。

  

  高衛東調研江蘇蘇州專賣店

  高衛東說,體驗館最重要的就是“體驗”。茅臺文化體驗館的建設,在把握關鍵核心元素之外,要注重品鑒體驗,通過流程設計和儀式感,讓消費者全浸式感受茅臺文化的魅力。同時,要把茅臺文化和特色地域文化有機結合,把兩者的相遇說得更加有滋有味,形成可借鑒、可推廣的意義。

  與各地經銷商座談交流中,高衛東對大家長期以來和茅臺風雨同舟表示感謝,希望經銷商繼續保持一貫的誠信、依法、文明經營,在消費升級大背景下,共同推動茅臺家族產品聚合營銷,更精準地把市場工作做好。

  

  高衛東與南京部分經銷商座談

  茅臺集團黨委辦公室、營銷公司相關負責人陪同調研。

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